Nuova interfaccia Adwords: dati separati per i canali Search e Content

Da qualche giorno l'interfaccia di Google Adwords è stata modificata:
come riportato nel blog ufficiale Adwords, la nuova modalità di visualizzazione dei dati permetterà di effettuare una più accurata analisi delle proprie campagne e gruppi di annunci, distinguendo la parte relativa alla rete search da quella content.

Con la nuova interfaccia Adwords, all'interno del pannello di controllo, attraverso il menù a tendina delle "Statistiche" è possibile scegliere tra:

• Tutto (Ricerca e Contenuti): in questo modo si visualizza una riga di riepilogo della campagna (o gruppo di annunci) più altre due righe dedicate rispettivamente una alla rete search e una alla rete content;
• Cerca: per visualizzare esclusivamente le statistiche inerenti alla rete di ricerca, in questo caso anche il totale viene suddiviso in totale del search e totale complessivo;
  
• Contenuti: in questo caso, invece, sono dettagliati i dati relativi alla rete di contenuto;
• Riepilogo: per visualizzare i dati search e content accorpati come da interfaccia tradizionale.

I vantaggi derivanti da questa modifica risiedono nella possibilità di avere una visione immediata dei due canali, search e content, che hanno caratteristiche specifiche e non propriamente paragonabili, soprattutto in termini di CTR e tasso di conversione:

"Because search and content network statistics can differ greatly, viewing aggregate statistics for a campaign running on both networks may not give you granular insight into your performance. [...] The new "Statistics" drop-down menu lets you change your view to see search and content network statistics in individual rows for each of your campaigns and/or ad groups."

Nonostante la novità apportata da questa modifica, credo che il modo migliore, più comodo e immediato, di gestire i canali search e content del proprio account Adwords sia quello di creare campagne distinte da attivare separatamente sui due canali.
In questo modo è possibile ad esempio:

• impostare budget dedicati al search e al content in modo specifico, in base ai risultati attesi e/o alle performance dei due canali;
• progettare gruppi di annunci dedicati per i due canali: non necessariamente le parole chiave e le creatività impostate per la rete di ricerca sono altrettanto valide per la rete di contenuto;
• monitorare i risultati in maniera estremamete precisa e completa, cosa che comunque viene facilitata con questa nuova interfaccia.