Webmaster Tools, il primo video sugli strumenti per i webmaster

E' di ieri la comunicazione ufficiale del lancio di una serie di 6 video tutorial sui Webmaster Tools, pubblicati in diverse lingue (oltre che in inglese anche in italiano, francese, tedesco e spagnolo), e realizzati a partire da quelli che sono gli argomenti e i dubbi più discussi nel Gruppo di Assistenza Webmaster.

Il primo video è un'introduzione all'utilizzo degli strumenti per i webmaster, si descrive, infatti, come accedere con un proprio account Google ai Webmaster Tools e come aggiungere e verificare un proprio sito dalla bacheca.

Interessante è anche l'accenno alla possibilità di utilizzare i Webmaster Tools, per un blog su piattaforma blogger, direttamente dalla propria bacheca una volta effettuato l'accesso.



Nei prossimi due mesi, con scadenza bisettimanale, saranno disponibili sul canale YouTube di Google gli altri video:

• Video 2: scansione e indicizzazione del proprio sito
• Video 3: creazione e caricamento della sitemap
• Video 4: rimozione dei contenuti per evitarne l'indicizzazione
• Video 4: la comunicazione tra Google e i webmaster
  

Nuova interfaccia Adwords: dati separati per i canali Search e Content

Da qualche giorno l'interfaccia di Google Adwords è stata modificata:
come riportato nel blog ufficiale Adwords, la nuova modalità di visualizzazione dei dati permetterà di effettuare una più accurata analisi delle proprie campagne e gruppi di annunci, distinguendo la parte relativa alla rete search da quella content.

Con la nuova interfaccia Adwords, all'interno del pannello di controllo, attraverso il menù a tendina delle "Statistiche" è possibile scegliere tra:

• Tutto (Ricerca e Contenuti): in questo modo si visualizza una riga di riepilogo della campagna (o gruppo di annunci) più altre due righe dedicate rispettivamente una alla rete search e una alla rete content;
• Cerca: per visualizzare esclusivamente le statistiche inerenti alla rete di ricerca, in questo caso anche il totale viene suddiviso in totale del search e totale complessivo;
  
• Contenuti: in questo caso, invece, sono dettagliati i dati relativi alla rete di contenuto;
• Riepilogo: per visualizzare i dati search e content accorpati come da interfaccia tradizionale.

I vantaggi derivanti da questa modifica risiedono nella possibilità di avere una visione immediata dei due canali, search e content, che hanno caratteristiche specifiche e non propriamente paragonabili, soprattutto in termini di CTR e tasso di conversione:

"Because search and content network statistics can differ greatly, viewing aggregate statistics for a campaign running on both networks may not give you granular insight into your performance. [...] The new "Statistics" drop-down menu lets you change your view to see search and content network statistics in individual rows for each of your campaigns and/or ad groups."

Nonostante la novità apportata da questa modifica, credo che il modo migliore, più comodo e immediato, di gestire i canali search e content del proprio account Adwords sia quello di creare campagne distinte da attivare separatamente sui due canali.
In questo modo è possibile ad esempio:

• impostare budget dedicati al search e al content in modo specifico, in base ai risultati attesi e/o alle performance dei due canali;
• progettare gruppi di annunci dedicati per i due canali: non necessariamente le parole chiave e le creatività impostate per la rete di ricerca sono altrettanto valide per la rete di contenuto;
• monitorare i risultati in maniera estremamete precisa e completa, cosa che comunque viene facilitata con questa nuova interfaccia.