Link interni, link in uscita (outbound) e link in ingresso (inbound): la settimana dei link!

La settimana scorsa, Google, attraverso il Webmaster Central Blog, ha lanciato la settimana dei link: 4 post in cui si spiega la struttura e l'importanza dei link interni, dei link outbound (in uscita dal proprio sito) e dei link inbound (link in entrata al nostro sito).

Di seguito la struttura del "link week" come riportata dal blog del Webmaster Central Blog:



Il prino giorno del link week, si anticipano le caratteristiche delle diverse tipologie di link:

• Link interni: sono quei link che collegano pagine, sezioni, documenti, immagini, all'interno del nostro sito.
  Una buona struttura di link interni è indispensabile non solo per permettere la navigazione del sito da parte del visitatore, ma anche per agevolare gli spider nel raggiungimento delle informazioni contenute nel nostro sito.
• Outbound link - link in uscita dal sito: sono i link presenti sul nostro sito e in entrata a pagine esterne.
  Questi link sono importanti perchè permettono di inserire il nostro sito in un complesso di informazoni e risorse correlate.
• Link Inbound - link in entrata al sito: i link più "controversi" e "dibattuti" sono appunto i link al nostro sito provenienti da pagine esterne e che, quindi, hanno il potere di portare traffico e credibilità al nostro sito.
  Come specifica il team Google in questo post:
  
  "There are many webmasters who (rightfully) aren't preoccupied by the subject of inbound links. So why do some webmasters care? It's likely because merit-based or volunteered inbound links may seem like a quick way to increase rankings and traffic"

Nei prossimi giorni ci sarà sicuramente tempo per tirare un pò le somme di quello che è stato affrontato dal team Google e i commenti scaturiti; intanto elenco di seguito il programma postato:

• Giorno 2, 6 Ottobre: importance of link architecture
• Giorno 3, 8 Ottobre: Linking out: Often it's just applying common sense
  
• Giorno 4, 9 Ottobre: Good times with inbound links

Webmaster Tools, il primo video sugli strumenti per i webmaster

E' di ieri la comunicazione ufficiale del lancio di una serie di 6 video tutorial sui Webmaster Tools, pubblicati in diverse lingue (oltre che in inglese anche in italiano, francese, tedesco e spagnolo), e realizzati a partire da quelli che sono gli argomenti e i dubbi più discussi nel Gruppo di Assistenza Webmaster.

Il primo video è un'introduzione all'utilizzo degli strumenti per i webmaster, si descrive, infatti, come accedere con un proprio account Google ai Webmaster Tools e come aggiungere e verificare un proprio sito dalla bacheca.

Interessante è anche l'accenno alla possibilità di utilizzare i Webmaster Tools, per un blog su piattaforma blogger, direttamente dalla propria bacheca una volta effettuato l'accesso.



Nei prossimi due mesi, con scadenza bisettimanale, saranno disponibili sul canale YouTube di Google gli altri video:

• Video 2: scansione e indicizzazione del proprio sito
• Video 3: creazione e caricamento della sitemap
• Video 4: rimozione dei contenuti per evitarne l'indicizzazione
• Video 4: la comunicazione tra Google e i webmaster
  

Nuova interfaccia Adwords: dati separati per i canali Search e Content

Da qualche giorno l'interfaccia di Google Adwords è stata modificata:
come riportato nel blog ufficiale Adwords, la nuova modalità di visualizzazione dei dati permetterà di effettuare una più accurata analisi delle proprie campagne e gruppi di annunci, distinguendo la parte relativa alla rete search da quella content.

Con la nuova interfaccia Adwords, all'interno del pannello di controllo, attraverso il menù a tendina delle "Statistiche" è possibile scegliere tra:

• Tutto (Ricerca e Contenuti): in questo modo si visualizza una riga di riepilogo della campagna (o gruppo di annunci) più altre due righe dedicate rispettivamente una alla rete search e una alla rete content;
• Cerca: per visualizzare esclusivamente le statistiche inerenti alla rete di ricerca, in questo caso anche il totale viene suddiviso in totale del search e totale complessivo;
  
• Contenuti: in questo caso, invece, sono dettagliati i dati relativi alla rete di contenuto;
• Riepilogo: per visualizzare i dati search e content accorpati come da interfaccia tradizionale.

I vantaggi derivanti da questa modifica risiedono nella possibilità di avere una visione immediata dei due canali, search e content, che hanno caratteristiche specifiche e non propriamente paragonabili, soprattutto in termini di CTR e tasso di conversione:

"Because search and content network statistics can differ greatly, viewing aggregate statistics for a campaign running on both networks may not give you granular insight into your performance. [...] The new "Statistics" drop-down menu lets you change your view to see search and content network statistics in individual rows for each of your campaigns and/or ad groups."

Nonostante la novità apportata da questa modifica, credo che il modo migliore, più comodo e immediato, di gestire i canali search e content del proprio account Adwords sia quello di creare campagne distinte da attivare separatamente sui due canali.
In questo modo è possibile ad esempio:

• impostare budget dedicati al search e al content in modo specifico, in base ai risultati attesi e/o alle performance dei due canali;
• progettare gruppi di annunci dedicati per i due canali: non necessariamente le parole chiave e le creatività impostate per la rete di ricerca sono altrettanto valide per la rete di contenuto;
• monitorare i risultati in maniera estremamete precisa e completa, cosa che comunque viene facilitata con questa nuova interfaccia.
  

Google Insights for Search

Lunedì 4 Agosto Google annuncia il lancio, in fase di beta, di un nuovo strumento di analisi: Google Insights for Search.
Dopo l'ampliamento delle funzionalità di Google Trends, con la possibilità di esportare i dati in formato CSV, ecco un nuovo strumento molto utile e pensato proprio per le agenzie e professionisti di settore:

"Today, we're launching Google Insights for Search, a new product designed with the advertiser in mind. It provides more flexibility and functionality for advertisers and marketers to understand search behavior, and adds some cool new features like a world heat map to graphically display search volume and regional interest."

Una volta che si accede a Google Insights for Search con un proprio account Google, si trovano indicazioni ed esempi sulle funzionalità dello strumento.

La novità di Google Insights for Search sta nella possibilità di analizzare i dati relativi alle parole chiave restringendo le informazioni a determinate categorie.

Uno degli esempi riportati da Google, che permette di capire meglio la potenzialità di questo strumenti viene fatto per l'analisi del termine "apple":
restringendo l'analisi alla categoria Food&Drink è possibile visualizzare i dati escludendo le informazioni relative al famoso brand:

Volume di ricerca delle parole chiave

Nel post precedente avevo parlato della novità riguardante lo Strumento delle parole chiave di Google Adwords che, da qualche settimana, permette di visulizzare i volumi di ricerca numerici per le keywords desiderate.

Fino a qualche giorno fa, però, nell'interfaccia dello strumento, mancavano del tutto le informazioni riguardanti la disponibilità dei dati numerici, come mostra l'immagine seguente.

Da poco, invece, sono state messe on-line le indicazioni riguardo la rilevazione e approssimazione del dato:

Da questa indicazione è interessante sapere che:

• il volume di ricerca viene calcolato considerando sia Google sia la rete di ricerca partner;
• il dato numerico è condizionato dal target selezionato, quindi:
  se si accede allo strumento delle parole chiave da un gruppo di annunci, il dato è calcolato in relazione al target geografico e linguistico impostato per il nostro gruppo di annunci, se invece, si accede allo strumento delle parole chiave esterno, il dato è influenzato dalle impostazioni di target che selezioniamo direttamente dall'interfaccia;
• il volume di ricerca, è influenzato anche dal tipo di corrispondenza delle parole chiave che selezioniamo dal menù a tendina.

Molte informazioni relative al volume di ricerca dello Strumento delle parole chiave sono disponibili all'interno del centro assistenza di Google Adwords.

Adwords e volumi di ricerca delle parole chiave: finalmente i numeri!

Da oggi lo strumento per le parole chiave di Google Adwords mostra il Volume di ricerca delle keyword come dato numerico.

Fino ad oggi, infatti, i volumi di ricerca (sia mensile che medio) per keyword, erano rappresentati attraverso una barra più o meno ombraggiata, in base alle rilevazioni del mese precedente o degli ultimi 12 mesi su Google:



Finalmente, da quando il selettore delle parole chiave di Overture non era più disponibile, questo tipo di informazione sarà nuovamente utilizzabile sia da chi crea, ottimizza e gestisce campagne di PPC, sia come dato di riferimento per le attività di posizionamento naturale:


Peccato non avere la conferma che questa modifica è unicamente relativa al tipo di visualizzazione del dato e non anche di calcolo, visto che al momento le informazioni disponibili sono ancora relative alla visualizzazione precedente:

Interazione tra campagne pubblicitarie off-line e attività di marketing on-line

Ho trovato, proprio oggi, un documento di sintesi di una ricerca ideata e commissionata da SEMS e realizzata da NEXTPLORA: "La pubblicità off-line stimola gli italiani a cercare sul Web attraverso i motori".
Particolarmente interessante è la nazionalità del campione utilizzato (italiani) e la data di realizzazione della ricerca (Ottobre 2007).

Sinteticamente la ricerca dimostra come una grande percentuale di italiani approfondisce le argomentazioni proposte in campagne pubblicitarie off-line (TV, stampa, radio, affissioni) tramite i motori di ricerca.

Questo significa che, nel tempo e sempre più spesso, i responsabili marketing, delle aziende che operano soprattutto nell'off-line, dovranno considerare, progettare ed inserire in budget anche attività sinergiche nel mondo on-line.

I dettagli sul campione usato, case history e risultati della ricerca sono scaricabili gratuitamente e semplicemente.

Google Adwords Editor: i primi passi

Adwords Editor è un'applicazione sviluppata da Google, per facilitare la gestione di uno o più account Adwords.

Non essendo uno strumento on-line, uno dei principali vantaggi di Adwords Editor sta nella possibilità di essere utilizzato comodamente dal proprio computer anche quando non si ha a disposizione la rete: le modifiche effettuate possono essere, infatti, salvate e pubblicate successivamente in qualunque momento.

Inoltre, anche se spesso si crede che sia un'applicazione utile esclusivamente per la gestione di campagne molto complesse, in realtà risulta essere uno strumento flessibile anche per piccole e semplici modifiche.

Una volta scaricato Adwords Editor e istallato sul proprio computer, è possibile aggiungere il proprio account Adwords inserendo username e password: in pochi secondi avremo sul nostro computer la "versione in locale" delle nostre campagne.

L'interfaccia di Adwords Editor è abbastanza semplice.


Una volta selezionato l'account che si vuole modificare, avremo sulla sinistra un menù verticale che rappresenta la struttura campagne/gruppi di annunci, mentre nel resto della schermata le diverse opzioni e tab (questa volta orizzontali) di modifica:

• Parole chiave: per la gestione delle keywords della nostra campagna
• Posizionamenti: per la gestione delle nostre campagne di posizionamento
• Corrispondenza inversa: per la gestione delle keyword a corrispondenza negativa
• Annunci: per la gestione dei nostri annunci di testo, illustrati, locali o mobile
• Gruppi di annunci: per la gestione dei gruppi
• Campagne: per la gestione di tutte le impostazioni relative alle nostre campagne come ad esempio nome e stato ma anche targeting geografico o linguistico, e la rete (search o content) in cui si vogliono pubblicare gli annunci.

Di seguito riporto un video di introduzione all'utilizzo di Adwords Editor

Punteggio di qualità Adwords e tempo di caricamento della landing Page

Dal blog ufficiale di Adwords un post interessante sull'assegnazione del punteggio di qualità (quality score).
Come già preannunciato a Marzo, infatti, agli altri parametri che determinano il quality score si aggiunge il tempo di caricamento della Landing Page.

Mi sembra una modifica utile ed interessante sia dal punto di vista dell’utente che dell’inserzionista.
Adesso, infatti, l'inserzionista che vorrà ottenere un punteggio di qualità più alto, dovrà progettare e creare landing page “leggere” (limitando ad esempio l’uso di redirect, iframe, immagini pesanti e server lenti) raggiungendo, in questo modo, l'utente con una comunicazione sempre più efficiente.

Interessanti sono le indicazioni che Google Adwords dà a proposito di alcuni dettagli.
Il tempo di caricamento della landing page sarà assegnato a livello di gruppo di annunci considerando, ovviamente la URL di destinazione dell’annuncio o della keyword.
Nel caso in cui all’interno dello stesso gruppo ci siano keyword o annunci con destination URL diverse, l’indicatore di tempo di caricamento sarà calcolato considerando la pagina di destinazione con caricamento più veloce.

Ovviamente Google Adwords precisa che la valutazione di questo parametro viene costantemente rivista e fornisce informazioni su come migliorare il tempo di caricamento della Landing Page.

Io nel mondo del Web Marketing

Lavoro nel mondo del Web Marketing da un pò ormai, ma non avevo mai avuto tempo, pazienza e coraggio di "aprire un blog".

Ho sempre consigliato a clienti e amici di riflettere bene prima di creare un proprio spazio web di discussione e condivisione di interessi, pareri e notizie: "Meglio non avere un blog se poi non ci si dedica tempo!!".

Beh adesso, con le migliori intenzioni e propositi ho deciso di partecipare anche io.

Fatemi tanti in bocca al lupo!!