Volume di ricerca delle parole chiave

Nel post precedente avevo parlato della novità riguardante lo Strumento delle parole chiave di Google Adwords che, da qualche settimana, permette di visulizzare i volumi di ricerca numerici per le keywords desiderate.

Fino a qualche giorno fa, però, nell'interfaccia dello strumento, mancavano del tutto le informazioni riguardanti la disponibilità dei dati numerici, come mostra l'immagine seguente.

Da poco, invece, sono state messe on-line le indicazioni riguardo la rilevazione e approssimazione del dato:

Da questa indicazione è interessante sapere che:

• il volume di ricerca viene calcolato considerando sia Google sia la rete di ricerca partner;
• il dato numerico è condizionato dal target selezionato, quindi:
  se si accede allo strumento delle parole chiave da un gruppo di annunci, il dato è calcolato in relazione al target geografico e linguistico impostato per il nostro gruppo di annunci, se invece, si accede allo strumento delle parole chiave esterno, il dato è influenzato dalle impostazioni di target che selezioniamo direttamente dall'interfaccia;
• il volume di ricerca, è influenzato anche dal tipo di corrispondenza delle parole chiave che selezioniamo dal menù a tendina.

Molte informazioni relative al volume di ricerca dello Strumento delle parole chiave sono disponibili all'interno del centro assistenza di Google Adwords.

Adwords e volumi di ricerca delle parole chiave: finalmente i numeri!

Da oggi lo strumento per le parole chiave di Google Adwords mostra il Volume di ricerca delle keyword come dato numerico.

Fino ad oggi, infatti, i volumi di ricerca (sia mensile che medio) per keyword, erano rappresentati attraverso una barra più o meno ombraggiata, in base alle rilevazioni del mese precedente o degli ultimi 12 mesi su Google:



Finalmente, da quando il selettore delle parole chiave di Overture non era più disponibile, questo tipo di informazione sarà nuovamente utilizzabile sia da chi crea, ottimizza e gestisce campagne di PPC, sia come dato di riferimento per le attività di posizionamento naturale:


Peccato non avere la conferma che questa modifica è unicamente relativa al tipo di visualizzazione del dato e non anche di calcolo, visto che al momento le informazioni disponibili sono ancora relative alla visualizzazione precedente:

Interazione tra campagne pubblicitarie off-line e attività di marketing on-line

Ho trovato, proprio oggi, un documento di sintesi di una ricerca ideata e commissionata da SEMS e realizzata da NEXTPLORA: "La pubblicità off-line stimola gli italiani a cercare sul Web attraverso i motori".
Particolarmente interessante è la nazionalità del campione utilizzato (italiani) e la data di realizzazione della ricerca (Ottobre 2007).

Sinteticamente la ricerca dimostra come una grande percentuale di italiani approfondisce le argomentazioni proposte in campagne pubblicitarie off-line (TV, stampa, radio, affissioni) tramite i motori di ricerca.

Questo significa che, nel tempo e sempre più spesso, i responsabili marketing, delle aziende che operano soprattutto nell'off-line, dovranno considerare, progettare ed inserire in budget anche attività sinergiche nel mondo on-line.

I dettagli sul campione usato, case history e risultati della ricerca sono scaricabili gratuitamente e semplicemente.

Google Adwords Editor: i primi passi

Adwords Editor è un'applicazione sviluppata da Google, per facilitare la gestione di uno o più account Adwords.

Non essendo uno strumento on-line, uno dei principali vantaggi di Adwords Editor sta nella possibilità di essere utilizzato comodamente dal proprio computer anche quando non si ha a disposizione la rete: le modifiche effettuate possono essere, infatti, salvate e pubblicate successivamente in qualunque momento.

Inoltre, anche se spesso si crede che sia un'applicazione utile esclusivamente per la gestione di campagne molto complesse, in realtà risulta essere uno strumento flessibile anche per piccole e semplici modifiche.

Una volta scaricato Adwords Editor e istallato sul proprio computer, è possibile aggiungere il proprio account Adwords inserendo username e password: in pochi secondi avremo sul nostro computer la "versione in locale" delle nostre campagne.

L'interfaccia di Adwords Editor è abbastanza semplice.


Una volta selezionato l'account che si vuole modificare, avremo sulla sinistra un menù verticale che rappresenta la struttura campagne/gruppi di annunci, mentre nel resto della schermata le diverse opzioni e tab (questa volta orizzontali) di modifica:

• Parole chiave: per la gestione delle keywords della nostra campagna
• Posizionamenti: per la gestione delle nostre campagne di posizionamento
• Corrispondenza inversa: per la gestione delle keyword a corrispondenza negativa
• Annunci: per la gestione dei nostri annunci di testo, illustrati, locali o mobile
• Gruppi di annunci: per la gestione dei gruppi
• Campagne: per la gestione di tutte le impostazioni relative alle nostre campagne come ad esempio nome e stato ma anche targeting geografico o linguistico, e la rete (search o content) in cui si vogliono pubblicare gli annunci.

Di seguito riporto un video di introduzione all'utilizzo di Adwords Editor